消费多样、他需求升温,今年医美市场渗透率增速或将达10%
2024-08-07 【 字体:大 中 小 】
受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动,中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。
日前,德勤中国携手艾尔建美学和中国整形美容协会在第七届IAIC成都国际医美产业大会上发布 《中国医美行业2024年度洞悉报告》(以下简称《报告》)。
报告通过案头研究、医美行业专家深度访谈,以及针对两千余名中高收入医美需求者(家庭年收入大于30万)和超过600家医美机构(涉及超过100个城市)的调研,总结概括中国医美行业发展的最新洞见、前瞻思考与趋势研判。
中国整形美容协会会长张斌表示:《中国医美行业2024年度洞悉报告》发布,有助于与上下游合作伙伴共同得出具有实用价值的品质经营启示,为医美需求者提供优质、可靠、个性化的服务和治疗体验。
注射类医美预计五年内20%至30%的复合增长率
报告显示,2024年服务型消费修复,预计中国医美市场增速可达10%左右;受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动,中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。
其中,注射类医美治疗因其效果相对更显著,能够满足成熟需求者进阶需求等特性,预计在未来五年内保持20%至30%的复合增长率;能量源类医美治疗因其非侵入式特点,需求者接受度更高等因素,预计同期复合增长率在15%至20%。
医美行业资深人士表示,上游厂商不断通过高品质产品和服务的获批交付,助力行业迈向品质医美新阶段;同时,合规监管趋严和自律自治不断促使行业回归医疗本质,为行业高品质时代持续创造内生动力。
医美需求侧趋向理性,愿意为品质买单
报告发现,在医美需求K型分化的趋势下,追求品质医美的中高收入群体仍强势增长。医美需求者在追求性价比医美的同时,更加追求优质安全与个性化兼具的品质医美服务和治疗体验。
数据显示,2023年,91%中高收入医美需求者的医美支出较上年稳中有升,增加的主要原因是项目升级或增加项目种类;展望2024年,绝大多数中高收入医美需求者将继续维持或增加医美消费金额,尤其青睐光电和注射类项目的持续消费。
报告显示,过去一年医美消费额超过5万元的需求者更注重医美机构的专业性,会根据不同机构或医生擅长的项目做出治疗选择。他们对注射类项目仍然愿意持续高投入,而身体塑形作为蓝海项目,将是未来的增长引擎。
男性群体、出境医美成新增长点
除此之外,针对如何在医美行业迭代中寻找新的增长点,报告还提出以下趋势总结。
接受调研的男性中,43% 计划在2024年增加在医美上的消费,而女性这一数据为 29%。男性医美需求者以轻医美入门项目为主,更加注重医生的专业度与资质。2024年,男性医美意愿仍在增加,主要集中在光电项目和肉毒毒素注射项目,始终强调安全性,对注射填充类项目关注度有很大提升空间。
境外旅行火热带动了部分中高收入医美需求者体验出境医美。目前出境医美的需求者以一线熟龄需求者居多,相比其他需求者更加爱体验,消费力和消费意愿更加强劲。2023年,日本、韩国成为此类需求者的首选海外医美目的地,实际出境治疗项目仍以轻医美为主。
德勤中国生命科学与医疗行业主管合伙人简思华表示:“2023年,医美行业站在了新的发展节点上,不仅见证了行业的自我革新,也映射出需求者对医美品质日益增长的期待。”
南方+记者 李劼
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